千層蛋糕食譜千層蛋糕食譜評／各自表述的iPhone新機－陸宥淑的部落格

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蘋果公司12日發表最新iPhone手機。美聯社

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十年磨一劍！美國蘋果公司在年度發表會的壓軸橋段，推出了iPhone問市十周年的里程碑產品—iPhone X。

蘋果年度發表會一直是媒體界的盛事，何況今年有「十周年」的特殊意義。但發表會結束後，線上與線下媒體的報導分歧愈來愈大，其背後的意義十分有趣並值得深思。

蘋果年度發布會結束超過廿四小時的塔吉特芒果奶凍千層塔吉特台中門市芒果千層蛋糕千層蛋糕作法 carol現在，線下的傳統媒體大多仍鍾情於iPhone X的種種「創新」。台灣的傳統媒體一向對蘋果擁戴有加不在話下，但在美國頗有「批判」、「反思」形象的品牌，如ＣＮＮ和ＡＢＣ，卻也對這次發布會前後的種種問題輕千層蛋糕食譜輕放下。

在此同時，線上媒體與社群平台焦點，早已轉向其他重點：蘋果號稱史上「最直覺、最安全」的人臉辨識功能，在發布會上卻當眾出包，並尷尬地要求以手動輸入密碼；iPhone X的「前螢幕滿版觸控」設計，也芒果千層蛋糕門市塔吉特被爆出與夏普在八月中發表的新手機「神類似」；而蘋果震盪揚升的股價，在發布會後最終以下跌收場，也是新媒體平台上的熱點。

新平台上的視角百花齊放，對比傳統媒體真讓人感嘆「高手在民間」。長此以往，傳統媒體在關鍵議題上還剩多少話語權？

線上線下媒體之間的彼長我消，其實也正危及我們所珍視的民主制度！當華府正如火如荼地調查俄國是否操控了二○一六大選的結果，臉書本周公布了一項內部調查，明確指出在美國大選期間，數個極有可能與俄國政府相連結的影子帳號，精準地在各州，尤其是「搖擺州」以買廣告的方式投放特定訊息。

這些有關種族歧視、同性戀、非法移民、槍枝管制的訊息，也正是近年來在美國社會最能撕裂族群、破壞和諧，並快速改變投票行為的關鍵爆點。整個事件成就一個「數位精準行銷」的經典案例！

傳統媒體被網路訊息帶著走，甚至直接「抄」網路謠言的情況有愈來愈嚴重的趨勢。君不見同樣是標誌「土地正義」，傳統媒體在「大埔農地」與「南鐵東移」兩個事件上，就難以貫徹獨立議題設定，並持守比例原則與相同的是非標準；其背後反映的，正是兩個事件在網路聲量與社群討論熱度上的懸殊差距。線下急欲與線上取得意見上的「和諧」，於是「民粹」換裝成為「民意」。

新媒體主打快速、犀利、多元，並藉此成為目前閱聽人最主要的新聞來源，形塑大眾去理解這個複雜世界的視窗。但隨著大數據科技的使用門檻愈來愈親民，「數位民意」也會隨著「數位精準行銷」的普及應用，愈來愈可控。

以目前臉書公布的資料來看，俄國可能只花台幣三百萬元作精準行銷，就改變投票行為或選舉結果；如此高的ＣＰ值，民主制度不應反思自強？

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